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    未来90%的餐饮品牌都会走特许加盟之路

    赶在春节前,喜茶的第一批加盟门店在十多个下沉城市落地开业。另一边,刚被奈雪重金投资的乐乐茶,也传出了招聘全国招商总监和事业合伙管理经理的消息,似乎也意在尝试加盟。

    据红餐网统计,2022年有至少13个知名度较高的餐饮品牌第一次开放或重启加盟,其中包括正在冲刺上市的老乡鸡、风头正盛的瑞幸咖啡、新茶饮品牌喜茶、拉面品牌张拉拉、中式烘焙品牌虎头局等。

    开放加盟的热情之高,实则背后是餐饮是2022年闭店最多、损失最为严重的线下业态。据国家统计局公布的2022年前11个月社零数据,餐饮在其中8个月的收入为负增长,同比零售额下降超过11%。

    经营环境的恶化使得餐饮企业必须自行寻找出路。于是在转型过程中,放开加盟正在成为不少餐饮品牌的选择。

    WX20230201-152136.png开放加盟的核心诉求通常在于优化现金流和迅速扩大规模。

    一方面,资本曾在一段时间内迅速涌入餐饮赛道。据美团数据显示,2021年餐饮及相关产业一共有143起融资案例,融资类型涉及餐饮、供应链、餐饮服务、蛋糕烘焙、茶饮等细分领域,全年500亿的融资额超过了以往5年的总和。

    随之而来2022年资本市场的冷清,也使得曾被推上风口的餐饮品牌不得不迅速转向自我造血的生意轨道上去,亏损时要盈利、盈利后要增长是基础要求。采用可以改善门店成本结构、增加门店数量以带来收入增加的加盟形式,即是可见的最优选之一。

    另一方面,疫情三年小微个体抗风险能力弱导致大量闭店、强势品牌趁机迅速扩张、餐饮行业连锁化率增加,部分细分品类的行业格局已经初现。

    尤其当与竞争对手的产品差异化不明显时,餐饮的重线下属性也直接导致门店数量的多少将影响消费者对于品牌的触达和认知。同时,由规模效应而导致的一系列成本摊薄和收入增加,都是在同业竞争中不可忽视的关键因素。

    品牌主观上有开放加盟的需求,餐饮产业链上其他环节的成熟、专业公司和团队配合协同生态机制的形成,也为品牌开放加盟、加快发展节奏提供了更加充分的保障。

    如果是过去是需要以麦当劳、肯德基等举例,说明加盟不一定就是件割韭菜的坏事;那么到今天,留给当下的餐饮企业用以坚持直营是最好模式的知名餐饮品牌案例都已经所剩不多了。

    有业内人士甚至提出,在餐饮的终局是资本的大前提下,直营的速度无法满足资本的要求,未来90%的餐饮品牌都会走特许加盟之路。

    本文系作者授权加盟网发表。如需转载请联系微信公众号加盟网(tcsdjmw)未经授权,不得转载。

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